Le SEO c'est quoi ?

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Le référencement naturel c’est quoi ?

SEO ou Search Engine Optimisation, c’est tout simplement une technique de marketing digital dont l’objectif est la promotion des sites web e-commerce ou blog. Le SEO, qui est aussi appelé le référencement naturel, c’est l’art et la manière d’optimiser le contenu d’un site web, afin qu’il soit mieux positionné dans les résultats des différents moteurs de recherche (SER) tels que Yahoo, Bing, Ecosia, Qwant ou DuckDuckGo et notamment Google (+ de 90 % des pars de marché en France en 2020).

Il peut s’utiliser en complément du SEA, Search Engine Advertising. Le SEA, c’est l’optimisation d’un site grâce à des mots clefs que l’on met en avant par achat de liens commerciaux aux enchères (coût par clic). Grâce à tout un mécanisme, autour de mots-clés, d’optimisation de contenu… Le but c’est de ressortir sur les moteurs en fonction de la requête de l’internaute.


L’intérêt d’un référencement naturel

Le référencement permet de mieux se positionner dans les résultats des moteurs de recherches, afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. L’idéal étant de figurer sur la première page, car il est bien connu peu d’internautes s’aventurent à regarder la deuxième page.

Ainsi comme on peut le voir sur le graphique de l’étude menée par Sistrix (juillet 2020), le taux de clic moyen sur la première position Google est de 28,5 %. Tandis, qu’en deuxième position le taux diminue à 15,7 % et à 11 % pour la position numéro 3. Alors que, pour la 10e position seulement 2,5 % des personnes qui effectuent la recherche vont cliquer. D’ou l’intérêt et le besoin d’apparaître sur cette, fameuse, première page. Et notamment en position numéro. Aujourd’hui pourtant une position est encore plus recherchée, c’est la position « 0 ».


La position 0 qu’est-ce que c’est ?

Sans même le savoir, nous avons tous déjà vu une position zéro. Mais qu’est-ce que c’est ? La position zéro, c’est la position qui permet au moteur de recherche, ici Google de répondre de suite à la question ou à la requête posée par l’internaute. Généralement, lors d’une recherche vocale effectuée sur smartphone. Elle regroupe donc les informations affichées par Google avant les liens dits naturels ou organiques. Une position « 0 », ça ressemble à cela.

Et si des annonces AdsWords sont présentes sur la page de résultats, la position s’affichera en dessous de ces dernières. La présentation d’une position diffère de celles des autres résultats, le texte de la réponse est visible avant l’URL et le titre de la page du site.


Que fait une agence SEO ?

Une agence SEO, c’est une agence spécialiste du référencement naturel. Grâce à différents outils, et stratégie et selon votre situation actuelle, elle vous aidera à qualifié votre contenu pour vous permettre d’apparaître à la meilleure position possible. Dans un premier temps sera réalisée une analyse de vos points forts, de vos points faibles, de la concurrence, ainsi que du contenu et de la structure de votre site et des mots clés positionnés. Puis, des recommandations sont données, à la fois pour le on-site et le off-site et l’expérience utilisateur. - On-site : elles désignent les caractéristiques qui sont propres au site.

Comme, l’amélioration des balises (Title, des H1, H2…, des méta descriptions, des ALT (image), URLs). Mais aussi la création ou l’optimisation du contenu, du maillage interne (liens internes).

- Off-site : Cela concerne les variables externes du site.

On retrouve la présence ou non de liens externes (backlinks) de qualité sur d’autres sites. Mais également, l’existence de liens vers les réseaux sociaux, la qualité et la pertinence des ancres de liens (links pointant vers notre site). - L’expérience utilisateur (UX) : petit dernier arrivé parmi les critères de Google, qui prend de l’importance, depuis quelques années. Il concerne la réaction du site, tels que son ergonomie (apparence et qualité), sa vitesse et son poids de chargement, son architecture et l’arborescence du site.


Comment fonctionne une agence SEO



Toutes les agences SEO n’utilisent pas les mêmes techniques afin d’optimiser le référencement. Mais le but est le même, c’est-à-dire vous aider à développer votre activité professionnelle. Elle apportera tout son savoir-faire et ses techniques, afin d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherches. Tout ceci, en positionnant votre site internet sur des mots-clés pertinents, en lien avec votre activité professionnelle et les requêtes des internautes. Pour booster votre SEO, le professionnel va :

- Réaliser un audit : étape indispensable pour évaluer au mieux vos besoins. Il permet entre autres de fixer la base de départ et de déterminer les actions à mettre en place, à partir de vos forces et faiblesses.

- Analyser les concurrents : comment sont placés mes concurrents ? Qu’est-ce qui fonctionne pour eux ? Qui est positionné avant moi ? Et pourquoi ? Cela permet de mieux cerner les besoins et de mieux connaître la concurrence.

- Rechercher des mots-clés : trouver les mots-clés ou mot-clés de longue traîne (expressions) les plus pertinents afin d’être sûr de ressortir correctement dans les SERPs. Indispensable pour augmenter le trafic sur votre site.

- Optimiser le site on-site : améliorer tout ce qui est directement lié au site et à son contenu.

- Optimiser le site off-site : amélioration ou mise en place d’une stratégie de linking performante.

- Rédiger du contenu : sur Google, le contenu est essentiel d’où son importance. Ce dernier doit donc être de qualité et mise à jour régulièrement.

- Suivre et améliorer les actions : le référencement naturel prend du temps. Compter environ 6 mois pour avoir les premiers résultats.

De plus, cela ne s’arrête pas dès que les actions sont mises en place. Le SEO nécessite donc un suivi et des actions récurrentes, pour être efficace. C’est un travail continu et à long terme.


Faire appel à une agence SEO, pourquoi ?

Lorsque vous confiez votre stratégie de référencement à une entreprise experte, vous bénéficiez des analyses d’un professionnel. Vous profitez aussi des méthodes qualifiées et qui garantissent des résultats. En effet, pour garantir d’augmenter la visibilité de votre site web, un bon référencement c’est indispensable. Cela est vrai pour les commerces en BtoB, en BtoC et les sites vitrine ou e-commerce.

De plus, bien travailler son référencement permet aussi de ne pas devenir esclave du SEA, afin d’être visible. Vous pouvez tenter l’expérience de traiter seul votre référencement. Mais entre les audits, les recherches, le suivi et les nombreuses contraintes et les tendances qui sont en constantes évolutions vous passerez votre temps à ne faire que ça ! Négligeant les autres points de votre activité. Faire appel à une agence SEO c’est avoir à porter de main des personnes :

- Qualifiées qui possèdent des compétences spécifiques telles que, consultant SEO, développeur, web-designer, rédacteur web…

- Qui connaissent les nombreux outils de référencement, qu’ils soient gratuits comme Google Search Console, Google Analytics, Keyword Planner, PageSpeed Insights… Ou les outils payants que sont Semrush, Screaming Frog, Ahrefs, SEOQuantum…

- Qui maîtrise les nouvelles évolutions, préconisations des moteurs de recherche, pour une veille et un travail efficace pour le meilleur référencement possible, voire la position zéro.

Pour toutes ces raisons, travailler avec une agence SEO est profitable.


Quel est le coût d’un référencement naturel

Le tarif d’un référencement naturel tient compte de critères qui varient d’une entreprise à une autre. Mais de manière globale la tarification tiendra compte :

- Des compétences techniques du site (technologie pénalisante).

- Du fait que votre site soit déjà existant ou qu’il s’agisse d’un site nouveau.

- De sa notoriété et de sa visibilité présente.

- Du niveau de compétence du consultant (junior ou sénior) - Des objectifs souhaités donc du travail à fournir.

- Du marché de positionnement (secteur très concurrentiel ou pas).

- De la zone de chalandise (référencement local, national, international).

Ainsi la moyenne horaire pour un prestataire SEO est d’environ 150€/h et pour une agence SEO il faut compter entre 300 et 800€/jr. De plus, le mode de facturation peut différer selon la stratégie mise en place et le prestataire. La facturation peut alors être :

- Horaire, pour des travaux ponctuels.

- Forfaitaire, pour des audits ou interventions fixes

- Mensuelle, lors d’un plan d’action qui s’applique sur une période d’un an ou plus.

- À la performance, c’est-à-dire qu’il dépend de votre classement ou des indicateurs de performances spéciaux.


Les postes de dépenses

Dans une stratégie SEO, les principaux postes de dépenses sont :

- L’audit, document qui détaille les atouts et les faiblesses du site et fournit les indications pour un référencement optimal. Le prix varie de 500 à 10 000€ selon la taille et la structure du site.

- La mise en place des recommandations demandées par l’audit, le montant débute à 500€. Il est fonction du site et de sa complexité, du type d’actions à mettre en place.

- L’utilisation d’outils et de logiciels SEO dans les différentes démarches d’améliorations du référencement (audit, mots-clés, crawl, netlinking, cocon sémantique…) coûte à partir de 50€/mois et par logiciel.

- La mise en place de liens pertinents et de qualité peut aller de 15€ à 1500€ le lien, selon la stratégie appliquée.

- Un bon référencement passe aussi par un contenu qualifié. Suivant le type de sujet traité, la qualité souhaitée et la taille de la publication, la valeur d’une rédaction de contenu peut être importante. Il faut compter en moyenne entre 20€ et 100€ pour un texte de 1000 mots, selon la difficulté du sujet à développer et la qualité du rédacteur.

- Le suivi qui découle du plan de route de départ et des actions à mettre en place afin d’optimiser au mieux et dans le temps la stratégie de référencement. Ainsi sa tarification est en lien avec les méthodes de référencement employé et l’importance du site.


Quel temps requis pour les premiers résultats d’un bon référencement naturel ?

Le référencement naturel à l’inverse du référencement payant n’est pas quelque chose d’immédiat, c’est un travail à long terme. Il est indispensable de laisser le temps aux stratégies de se mettre en place et de les voir fructifier. Vous devez également tenir compte d’autres facteurs, comme les actions de vos concurrents, qui eux aussi, travaillent leur SEO, des algorithmes Google qui évoluent sans cesse, de l’évolution des requêtes…

Tout ceci, font évoluer votre positionnement et celui de vos concurrents. C’est pourquoi il faut entre 6 mois et 12 mois, pour avoir les premiers résultats, à condition que les efforts se poursuivent. En somme, il faut laisser le temps aux méthodes, de faire leurs preuves, de ne pas tirer de conclusions trop rapides et d’abandonner le SEO une fois son objectif atteint.








Quel temps requis pour les premiers résultats d’un bon référencement naturel ?

Le référencement naturel à l’inverse du référencement payant n’est pas quelque chose d’immédiat, c’est un travail à long terme.

Il est indispensable de laisser le temps aux stratégies de se mettre en place et de les voir fructifier. Vous devez également tenir compte d’autres facteurs, comme les actions de vos concurrents, qui eux aussi, travaillent leur SEO, des algorithmes Google qui évoluent sans cesse, de l’évolution des requêtes…

Tout ceci, font évoluer votre positionnement et celui de vos concurrents. C’est pourquoi il faut entre 6 mois et 12 mois, pour avoir les premiers résultats, à condition que les efforts se poursuivent.

En somme, il faut laisser le temps aux méthodes, de faire leurs preuves, de ne pas tirer de conclusions trop rapides et d’abandonner le SEO une fois son objectif atteint.